那时候的经济繁荣吸引日本女性加入劳动力大军。这个过程断断续续，一直持续到现在。Bed In的最新视频通过模仿“时尚剧”向那个时代致敬。“时尚剧”是泡沫时代的一类电视节目，描述日本年轻职业女性的忙碌生活。

那个时代戛然而止。1990年，日本股市崩盘，房价暴跌。接下来的时期通常被称作“失去的十年”，日本物价下跌、增长缓慢、债务负担沉重。

日本家庭现在的可支配收入开支不及80年代，这在一定程度上是因为工资水平停滞不前和对未来的担忧。政府努力想让消费者打开钱包。去年，政府推出“优质周五”(Premium Friday)计划，鼓励企业允许员工在一个月的某个周五提前下班，以便他们有额外的时间购物，为经济作出贡献。

隶属于一家人寿保险公司的研究机构第一生命经济研究所(Dai-ichi Life Research Institute)在2017年进行的一项调查发现，大部分年轻人避免花钱，因为他们对未来感到担忧。在20多岁的人群中，大约五分之四的人表示希望过未来可以预见的稳定生活。在一个工资不涨，大量劳动者签的都是临时合同的国家，要过上这种生活就更难了。

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